與生俱來的戲劇性

Inherent Drama 與生俱來的戲劇性

這是我最喜歡李奧貝納說的一句話，也是我的座右銘，比起伸手摘星的概念，當初看到李奧貝納在書裡寫下每個商品都有它與生俱來的戲劇性，只是等待我們去發現，並且讓它發光，閱讀這些話時，頓時覺得被震撼到了，不管是商品還是人，我相信都有它與生俱來的戲劇性等待我們去發現，當我在本科系創作電影的時候，也是這樣想的。

             by    張照堂 Chang Chaotang 攝影

何謂廣告

廣告不只是廣而告之，它俱有傳遞與說服且能向各個不同族群推廣觀念與服務。

廣告6C

5W1H

AIDMA

A→Attention 注意並且涉入訊息

I→Interest  興趣(利益)

D→Desire  慾望

M→Memory 記住，形成記憶

A→Action  行動(購買)

●品牌記憶

“你會選擇什麼鞋？NIKE / ADIDA / New Balance ？”

廣告讓你記住品牌，繼而在購買當下想起對它的記憶。

“賣咖啡的店會讓你想到什麼？”

便利商店賣的咖啡是最普遍且便宜的 / 金礦中等 / 星巴克是咖啡高級的象徵，有些時候喝咖啡與對品牌的追求可以說是一種心理需求。

△相對的主觀，就是客觀。

●涉入理論

買泡麵、買I PHONE，看壹周刊還是看動腦雜誌其中的知識與認知和品牌偏好與需求及價值觀的不同，產生後續行為的不同。

●廣告的美學/語言/影像

BRAVIA 電視在報紙上的平面廣告

△三打理論：看三次記憶更深刻。

※美學/韻律/特寫/大特寫/聲音/色彩/文案 (奢華的幸福)

E.X  奇美電視機廣告

https://www.youtube.com/watch?v=mljDjRLe5Jk  奢華的幸福

E.X  Canon EOS 600D My Discovery

https://www.youtube.com/watch?v=rlApcV8sfhk

E.X  CITIZEN Eco-Drive 光動能衛星對時錶款 金城武品牌廣告

https://www.youtube.com/watch?v=dLrMU6RYI0M

△三B理論：Baby嬰兒 / Beauty 美女 / Beast 動物 最能吸引人的目光。

  特寫/大特寫/膻色腥  

●廣告接觸/接近性

影像  I con

印象  I mage

想像  I magination

影響  I nfluence

△廣告政治社會性-互惠性。

●生活中的廣告接觸

看到老師在課堂上分享報紙產生皺摺的洗衣精平面廣告，才發現原來平面媒體可以這樣使用創意，於是又去找了一些有趣的報章雜誌結合文字與廣告的範例。

老師分享的熊寶貝衣物柔軟精報紙廣告

國外雜誌上的葡萄牙汽車廣告

自由時報互動性廣告

有宣傳效用，又能自己寫出報紙頭版的互動性，吸引民眾的目光。

※生活中所看到的廣告與心得

全聯親子日報紙互動廣告

全聯親子日，報紙上出現了簡易的圖畫區，目的是要小朋友可以和父母一起塗鴉，讓我印象深刻有注意到這項訊息。

麥當勞報紙廣告

麥當勞推出新的贈品活動，文案：麥當勞跟蛋黃哥最對盤，鮮明的顏色還有融合商品的文案，有吸引到我。

NIKE 網路蘋果日報廣告

NIKE時常推出路跑活動，最近在市區的看板上也有看到，瀏覽新聞的時候，也會注意到NIKE的廣告，因為它都會採用對比度高的顏色，像這個廣告的螢光黃配上顯眼的黑色，讓人不注意也難。

△閱讀：Shopping Design 文字的勝負雜誌

內頁廣告：飲冰室茶集

飲冰室茶集最有風格的點就是會在包裝與平面/影像廣告上放上優美的詩句，它確實是吸引我購買飲料的其中一個要素，看到優美的文字就想拿在手上細細閱讀，所以平面廣告上也走文青風，用方文山的詩詞來做賣點，還有美女。

PORTER INTERNATIONAL NEW HEAT 背包廣告與文案

這則廣告吸引我的點是文案： 你背後的故事，背包知道 。(好man的文案噢)

再加上一個看起來MAN味十足的男模特兒，頓時覺得質感上升，帥氣滿分，有點想買。

廣告文案-找一個有戰鬥力的句子

引用雜誌與網路文章：http://www.shoppingdesign.com.tw/post/view/282

看了這篇文章，因為我很喜歡羅景壬導演，對於學電影的學生來說，羅導的廣告才是我們對於影像的要求，雖是廣告卻結合現實結合社會，人物立體影像風格強烈，分分鐘能打動人心，每次在YOUTUBE看到廣告，唯一不會略過看下去的大概就是羅導的廣告了吧~

文章栽要：

龔大中：在廣告工作裡，文案有兩個意涵，一個是職稱，另一個則是廣告創意裡的文字內容，簡單來說即是「文案，寫文案」，聽起來有點無聊，但重點是如果你對這份工作有嚮往、有興趣，甚至有尊敬，那你寫出來的內容就會不一樣。堪稱夠格的文案，寫出來的文案才有意義，才會展現「文案力」，不然文案會很沒力。

廣告並不是文學，但不能抹滅它有一定的存在價值與意義。——龔大中

羅景壬：文案對我來說必須雅俗共賞，瑣碎也得寫、功能性也要寫，精神性的也得寫得出來，滿精神錯亂的，不夠有熱忱是無法做到的。

羅景壬：有人說長文案是「微小說」，這不合理啊！

在我心中小說和電影都是有一定地位的。

羅景壬：蘋果之前的slogan「Think Different」帶給人更深度的思考，也讓廣告更有高度，這時廣告就有所不同。它並非文案寫的極好，但它達到一個境界，這是可遇不可求的成就。

蘋果Think Different 超級盃播出的廣告  https://www.youtube.com/watch?v=L9jiPQAuTBw

羅景壬：我覺得廣告有一種記載的價值，記錄下大眾的文字品味、消費生態⋯⋯

你很難再透過其他元素去找到那個時代的幽默或用語習慣。廣告真的記錄下一些時空。

而且他可能還是當代青少年所處的經濟狀況、次文化、消費情況以及生存方式，通通昭然若揭，這就是一個時代的樣子。

不可否認，廣告是不會與時代脫節的。(我所認為的電影也是如此)

廣告有一種記載的價值，記錄下大眾的文字品味、消費生態……你很難再透過其他元素去找到那時代的幽默或用語習慣。——羅景壬

羅景壬：以往我所學的廣告相關課程都教導我們，廣告文案的功用有二：傳遞訊息與娛樂大眾，也就是必須有感染力。現在，在我看來，還要添上一個要素：啟發性；如同前面談到的，寫出更有力量、讓人受啟發的文案。而我的資深文案（前面談到喜歡去糖去冰的女孩）另外又加上第四個要素：時代感。

心得感想：

上了幾堂廣告心理學的課，雖然是不是本科系，但是一直對廣告有些興趣，以前也會收集一些平面廣告和影像廣告，不過有一段時間沒有在注意了，因為上了這堂課之後，開始看報紙和雜誌時會注意這些吸引我的廣告，到底是哪裡吸引到我，哪裡有特色，課堂上老師妙語如珠，很專心地把一些聽到的關鍵字快速的抄寫下來，對於理論的東西還要再慢慢了解，但是很多觀念上和電影或是傳播都有關係，所以也聽得很高興，其實一開始是想拍好的CF廣告才走電影這條路，沒想到走一走就走電影了，現在有機會可以學一些廣告理論和案例，又找回了當初的那種感覺。

2016.3.